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这些好莱坞电影在中国为何遭受冷遇?

摘要: 10月15日,电影《双子杀手》在全球大学生最多的城市——武汉,展开了一场跨代际对谈活动。导演李安、对谈嘉宾高晓松与三大社交平台年轻群体代表,畅谈电影内外。李安自言纯粹按照个人心性,《双子杀手》会有截然

过去10年,Time.com在中国大陆电影市场占有一席之地,虽然我们每年进口的海外电影不到100部,但海外电影可以占到大陆年度票房的40%以上。也就是说,2018年中国大陆总票房为606亿元,海外进口电影收入超过240亿元。

更确切地说,进口电影的主要力量是好莱坞电影。对于海外电影制作人和内地市场来说,这是一个双赢的局面,比如复仇者联盟(Avengers 4)等单部电影收入为42亿英镑的爆炸性电影。

好莱坞电影非常强大,大多数好莱坞电影的票房也非常令人满意。然而,好莱坞电影一直受到质疑。例如,许多粉丝和专家也质疑好莱坞电影太娱乐化,有太多的续集,都是为了赚取票房。最初的动机越来越少,新鲜的故事也越来越少。

疑虑属于疑虑,但好莱坞大片的票房往往仍然很高。与声誉不佳的电影《生化危机:最后一章》(Resident Evil: The Final Chapter)相似,内地市场仍有11亿的高票房收入,这显示了好莱坞电影的吸引力。

然而,经过仔细计算,好莱坞电影并不总是在大陆市场获胜。他们也有一些票房上的失望,比如《昨日的奇迹》、《骡子》和《绿色怪物格林威治》。有趣的是,这些电影在北美销路很好。他们来中国时为什么不满意?

比较分析表明,在中国大陆电影市场上卖得不好的好莱坞电影主要有五种类型。我们选择的代表性作品的标准是在中国大陆票房收入低于5000万英镑的电影。这些电影大多是北美的票房和口碑杰作。这两个国家的电影市场形势严峻。

1.音乐和歌舞电影:很难成为中国观众喜欢的电影类型,因为全年都受到冷遇。

代表作包括《妈妈咪呀2》、《昨天的奇迹》和《安妮:纽约的奇迹》

音乐歌舞在内地市场很难取得显著的成绩。《妈妈咪呀2》在北美获得了数十亿票房,在中国大陆获得了414万票房。主要原因是中国观众对这一经典知识产权完全漠不关心。阿巴斯的歌曲以前从未在这个国家流行过。该乐队于20世纪70年代解散,当时他们是众人瞩目的焦点。1982年,只有少数中国观众听到并喜欢阿巴斯的歌曲。因此,以阿爸歌曲为特色的电影《妈妈咪呀2》在内地市场无法引起共鸣。

《昨日的奇迹》几乎和《妈妈咪呀2》一样。这部电影在中国大陆的收入是118万英镑,应该是进口电影的最低票房纪录。音乐剧《昨日奇迹》的主唱来自披头士。虽然甲壳虫乐队是欧美的宫廷乐队,但中国观众应该听说过他们,但听过他们歌曲的观众相对较少,更不用说他们的感受了。因此,《昨日的奇迹》与小宝在北美票房收入为7328万美元,但在中国并没有改善。

每一代观众的欣赏品味都不同。虽然60年代和70年代的观众可能在电影院看过印度歌舞电影,如《大篷车》(Caravan)和《效忠誓约》(Pledge of忠诚度),但现在的主流观众是在看《变形金刚》、《阿凡达》(Avatar)和《盗梦空间》(Inception)长大的一代人。自从1994年引进10部进口大片以来,音乐和舞蹈电影很少被引进。虽然进口电影的数量增加了几倍,但观众的口味已经形成。如果你想改变,至少需要5到10年的培养期。只有在这一时期才可能不断推出音乐舞蹈电影,音乐舞蹈电影中的故事和音乐必须受到中国观众的喜爱。

前一部《爱乐之城》在中国大陆的票房高达2.47亿英镑(与其他音乐歌舞相比)。这部电影进入大陆市场之前,是根据爱情电影进行宣传的,并强调这部电影获得了很多电影奖项,而且电影中的音乐也是中国观众喜欢的风格,这使得它获得了票房上的成功。

2.动画电影:有所改善,但大多数仍然不冷不热。

代表性作品包括格林威治、狗岛和乐高蝙蝠侠电影

经过好莱坞大公司多年在中国的精耕细作,动画电影取得了一定的成绩,如《疯狂动物城》和《梦想之旅》等爆炸性作品的票房突破了10亿英镑。然而,除了迪士尼之外,华纳、索尼和环球公司开发的好莱坞动画电影仍处于不冷不热的状态。

绿色怪物格林威治(格林威治)在北美购买了2.7亿美元,在大陆市场赚了2642万美元,与此相差甚远。这也与群众基础有关。《绿毛怪物》的原版在欧美广为人知,是孩子们最喜欢的书之一。然而,在中国很少有人知道这件事。没有群众基础,自然很难吸引广泛的观众。

《犬类岛》是韦斯·安德森导演的一部定格动画。这部电影在大陆市场赚了4352万美元,但在北美的票房只有3210万美元。定格动画并不是市场上真正的热门话题。这部动画在中国和美国都是不温不火的表演。这部电影的票房也显示了另一个问题。虽然韦斯.安德森在影迷中受到高度赞扬,而且他的一部电影很难被介绍,但票房表现并不太好。韦斯安德森的粉丝似乎只是观众的一小部分。

《乐高蝙蝠侠电影》在北美获得1.75亿美元,在中国获得4212万美元。作为一部动画电影和作为一个大ip的蝙蝠侠,它在2017年仍然没有达到1亿的票房。原因是这部“乐高蝙蝠侠电影”太接近原始卡通了。如果你没有看过卡通和动画《蝙蝠侠》,很难理解电影中的众多“障碍”。台词太多,中国观众不知所措。蝙蝠侠成了一个健谈者。这部动画电影在中国大陆受到冷遇并不奇怪,它与《黑暗骑士崛起》中的人们完全不同。

3、故事片、传记片、体育片都有自己的抑郁

代表性作品包括骡子、黑暗时代、魁地奇:英雄重生

克伦德·伊斯特伍德主演的《骡子》在北美赚了1亿美元。这部犯罪电影的风格偏向于情节,不强调动作拍摄场景。在中国大陆,市场收入为1059万英镑,差距很大。然而,这与电影公司的发行策略有关。骡主要限于内地市场的艺术影院,发行范围不广,限制了票房。

传记电影并不总是大陆市场的宠儿,而且很少有卖得好的。《黑暗时刻》(The Dark Hour)是英美联合制作,中国票房3729万,北美票房5646万。两种表演都很温和。尽管这部电影很受欢迎,并由伦纳德·奥尔德曼主演,因此获得了奥斯卡最佳男演员奖,但票房贡献并不显著。似乎无论观众来自哪个国家,人们在去电影院的时候仍然更喜欢带有浓厚商业娱乐色彩的电影。

体育电影《魁地奇:英雄重生》在北美的收入为1.15亿美元,在中国大陆为1709万美元,这是另一个巨大的差距。《魁迪:又是英雄》是一部非常激动人心的电影,在Time.com的得分是7.4。这也是一部广泛发行的电影,但在中国大陆市场没有票房。回顾1994年至今的进口电影,体育电影的引进很少,观众群体也没有得到培养。“奎达”是“洛基”的衍生词洛基”在那一年没有被引进,奎达自然被忽略了。

结论。

除了上述类型的电影之外,还有一类以前表现相对较差的进口电影,即推出得太晚的电影,如《被解放的姜戈》(Django Unchained)、《雨果》(Hugo)和《疾风》(Fast Wind)。以前,一些进口电影会有时差,比它们在北美上映的时间晚几个月甚至一两年,自然会影响这些进口电影的国内票房。

《被解放的姜戈》于2013年5月12日在中国大陆上映。这部电影于2012年12月25日首次在北美上映。中间还有一集。这部电影原定于2013年4月11日在大陆上映。由于内容问题,它在发布的前一天离线,被推迟了一个月。票房自然会打折。

目前,中国大陆市场越来越重要,进口电影的进口时间也越来越快。同步或准同步非常普遍。在过去,很少会因为电影的推出太晚而遭遇票房劣势。


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